El diseño de investigación de este proyecto se enmarca en un estudio comparativo mixto (cualitativo-cuantitativo) de tres etapas, con fines descriptivos y explicativos. Con el objeto de cumplir con los objetivos del proyecto y de acuerdo al plan de trabajo establecido se llevarán a cabo (1) entrevistas en profundidad con miembros de la audiencia y periodistas; (2) encuestas con experimentos a periodistas y audiencias; y (3) análisis de contenido de noticias
Entender holísticamente las culturas periodísticas requiere, en primer lugar, entender qué visiones propias tiene la audiencia respecto a los roles del periodismo, más allá de conceptos impuestos a priori. Por ello, en una primera etapa, nuestro proyecto desarrollará una fase cualitativa en la cual se aplicarán entrevistas en profundidad a miembros de la audiencia. A través de la narrativa y estructuras discursivas de las audiencias, será posible elaborar aproximaciones interpretativas que den cuenta de cómo estas evalúan el trabajo de los medios, permitiéndonos abordar los sentidos y significados que dan al rol de la profesión. Asimismo, se entrevistará a periodistas –reporteros y editores-, con el objeto de comprender desde un punto de vista cualitativo cómo entienden su profesión y los roles asociados a ella, y en ese contexto, visualizar la emergencia de nuevos roles periodísticos.
En ambos casos, se utilizará una pauta de entrevista con temas definidos, dejando espacio para la apertura de nuevas áreas temáticas. Esta pauta se irá modificando conforme se realicen las entrevistas, para así construir nuevas dimensiones de análisis.
2. Encuestas con experimentos a periodistas y a las audiencias
Se aplicará una encuesta cara a cara a periodistas que trabajen en medios de diferentes plataformas – televisión, radio y prensa escrita y redes sociales.
La encuesta medirá su percepción de la audiencia, sus ideales profesionales, y la evaluación de su desempeño, así como sus niveles de autonomía e influencias en su trabajo, y características laborales-personales.
La encuesta también incluirá un experimento: a los distintos encuestados se le presentará una noticia (escrita o audio-visual) que cumpla con las características de uno de los roles periodísticos a testear, y se les solicitará a los periodistas que evalúen su nivel de interés en la noticia, percepción de calidad de la noticia, respuesta afectiva y nivel de credibilidad en la noticia.
En la encuesta a las audiencias se realizará un experimento similar al que se realizará con la muestra de periodistas.
3. Análisis de contenido de noticias
Se llevará a cabo un análisis de contenido en paralelo a la aplicación de las encuestas con experimentos a los periodistas y a las audiencias.
Específicamente, se medirá la presencia de roles profesionales en las noticias. Para cada dimensión de rol profesional, se generarán escalas multi-item después de realizar análisis factoriales confirmatorios dentro de cada dominio. Además, se medirán variables independientes vinculadas a las características de las noticias analizadas (tema principal, prominencia, uso de fuentes, etc.).
Se escogerán dos medios por plataforma. En cada medio, será analizado contenido noticioso publicado durante 2023 y 2024.
En el caso de la prensa escrita, se analizarán las secciones regulares (que aparecen todos los días); mientras que en el caso de la televisión y radio se analizará el noticiero central de cada medio. En la prensa online, se analizarán las noticias publicadas en el homepage del portal. En Facebook, se analizarán las publicaciones de carácter informativo-noticioso emitidos por los medios.